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設計案例 / Cases

現代重工(中國)

項目背景:
現代重工(中國)系韓國現代重工集團在中國的全資子公司,成立于2006年5月,總部位于上海;2011年在北京成立北京分公司,主要從事工業機器人的銷售、售后服務及電氣設備的銷售。作為現代重工在中國的區域總部,肩負著以下職能:管理現有投資項目、尋找新的投資機會、為母公司和各子公司提供咨詢服務及相關支持等。目前現代重工在中國境內已有超過6家的子公司,所涉及領域包括工程機械、電氣設施、金融、工業機器人等。
 
面臨挑戰
正邦對韓國現代重工集團母品牌和各業務板塊都做了深入研讀。以母品牌為例,韓國現代重工在行業內品牌知名度高,有行業領先的形象認知。
韓國現代重工品牌旗下現代重工(中國)子品牌形象比較零散,未形成整體感,不能夠給母品牌加分。同時企業對比同行業重視程度不夠。影響品牌的傳播及受眾認知。
 
解決方案
工作思路是制定出清晰的品牌定位,來打造出穩固的品牌發展基礎;在準確定位的基礎上,提煉出具有獨特魅力的核心價值,從而幫助現代重工(中國)從市場競爭轉向品牌競爭;建立能體現現代重工(中國)品牌價值且具有獨特魅力的品牌傳播口號,從而提升全新的現代重工(中國)品牌形象。
 


 
 
            
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

所屬行業:工業與制造

服務內容:品牌策劃

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